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版號重啟給游戲企業續上了一條命,但接下來的路仍然難走

行走在黑夜里的中國游戲從業者終于看到了曙光。

11 日下午,國家新聞出版署官網公布了 2022 年 4 月國產網絡游戲審批名單,共 45 款游戲獲得了版號,其中包含 5 款客戶端游戲,39 款移動游戲和 1 款Switch游戲機產品。

在這之前,國家新聞出版署已經有將近 9 個月沒有釋放過新的游戲版號,也沒有對暫停發表過任何官方解釋。對于很多游戲從業者來說,4 月 11 日的好消息完全在意料之外。據 36 氪了解,今年 3 月時,還有多位頭部游戲公司做好了“一整年不發版號”的預案。

久旱逢甘霖,心動網絡董事長黃一孟在朋友圈發言稱,“終于有版號了,喜極而泣”。該公司運營的游戲《派對之星》正在首批過審名單之列。與之同在一張名單上的《劍網3緣起》則是在開發小組的微博大方拿出一萬元現金抽獎,與玩家們共同慶賀。

本次的游戲版號過審名單中,有 A 股上市公司三七互娛運營的《夢想大航?!?、吉比特運營的《塔獵手》、游族網絡運營的《少年三國志:口袋戰役》、愷英網絡旗下的《龍騰傳奇》《前進之路》等,也有港股上市公司創夢天地的《小心火燭》、心動公司的《派對之星》,還有由小型工作室創作的獨立游戲《陶藝大師》等。但卻沒有兩大游戲巨頭騰訊和網易的游戲。

相比上一次版號發放,2021 年 7 月過審了 87 款游戲,而這一次只有 45 款游戲。如同行業所猜測的那樣,版號重啟后審核標準會更加嚴格。

2018 年,國家新聞出版署也曾有整整 9 個月暫停發放版號,重啟后過審游戲數目相比之前大大減少。2019 年過審了 1570 款游戲,2020 年縮減到 1405 個,而 2021 年僅有 755 個。未來版號或將仍為稀缺資源。

對于游戲行業來說,雖然版號重啟對于市場情緒有修復作用,但它并不是一段艱難整肅的結束,而是未來更長一段時間里嚴格審查的開始。

圖片來源:光大證券

漫長的等待與黎明前的死亡

2021 年 12 月 25 日,獨立游戲制作人@AZGames 在 B 站發布了一條視頻,名為《沒有游戲版號的477天,繃不住了》。這條視頻講述了他制作的游戲《陶藝大師》長達 477 天的艱難送審經歷,并在 B 站獲得了 134.4 萬播放量。

幸運的是,在又等了三個半月之后,《陶藝大師》成功躋身 4 月的首批過審游戲之列。

“快來個人掐我一下,不是在做夢吧……”@AZGames 在 B 動態上寫道:“感謝大家的支持和陪伴,歷時將近兩年終于拿到版號了!”

圖片為B站頁面截圖

但《陶藝大師》只是非常稀有的幸運兒之一,大量的小型游戲工作室死在了黎明之前。天眼查數據顯示,從 2021 年 7 月至 2022 年 4 月 11 日,有 2.2 萬家游戲相關公司注銷,51.5% 注冊資本在 1000 萬元以下。對比之下,在版號正常發放的 2020 年,全年游戲公司注銷為 1.8 萬家。

稍有財力的游戲公司雖不至于徹底關門,但砍項目、裁員也是常事。今年 2 月,據紅星資本局報道,有內部人員證實,網易、莉莉絲、IGG 等游戲公司都出現了砍掉自研項目或裁員的情況。

寒冬之后,行業集中度必然提升,缺少了新的活水,版號庫存量大的頭部游戲公司“強者恒強”。2019-2021 年,騰訊分別獲得 32/16/9 個版號,且在 2021 年的 9 款過審游戲中,7 款來自進口,知名度普遍較高,如《英雄聯盟手游》《哆啦 A 夢牧場物語》,國內原生游戲僅有 2 款。網易的情形與此類似。

騰訊/網易庫存游戲版號情況

2021 年,我們沒看到能搖撼老游戲地位的新爆款出現。全球手游市場內購收入排名前三的游戲均出自中國公司,且都是發布一年以上的老游戲——分別為騰訊旗下的《PUBG mobile》(合并《和平精英》收入)《王者榮耀》和米哈游旗下的《原神》。當一家游戲公司處于“舊游戲已經上線,新游戲尚在開發期”的狀態時,版號暫停幾乎算是一種利好,因為它可以隔絕對手,大大延長游戲的生命周期。

當然,覆巢之下焉有完卵。游戲大廠的抗風險能力雖相對更強,但利潤也同樣受到了沉重打擊。2021 年全年,騰訊凈利潤(Non-IFRS)同比僅微增 1%,是近十年來公司凈利增幅最低的一年。凈利率的下滑與游戲、廣告兩大業務的收縮直接相關。四季度,低利潤的金融科技及企服業務收入,首次超越了騰訊高利潤的網絡游戲板塊。

出海仍將是必然趨勢

受國內游戲版號發放收緊影響,去年下半年開始,游戲企業出海的緊迫性陡升。

騰訊將《王者榮耀》海外版 Arena of Valor 升級為重要的戰略級項目,投放預算也翻倍提升。天美工作室群與光子工作室群也在海外多地成立了新的自研工作室。騰訊的目標是,海外市場的收入要占到游戲總收入的 50%。

網易 CEO 丁磊則發布了“召集令”,計劃收集全球游戲人才,加速開拓海外市場。字節跳動則是花近 50 億元全資收購了沐瞳科技,后者的 Mobile Legends 一直在東南亞市場壓制著《王者榮耀》海外版。

根據中國音數協游戲工委報告,2021 年,中國自研手游出海規模 180 億美元,同比增長 16.6%,2021 年上半年,海外 TOP 2000 移動游戲發行商中 23.4% 來自于中國,同比增長 3.6%。

如今版號雖然重新開啟發放,但對未來審核標準趨嚴的擔憂仍然存在。多家券商分析師認為,中國游戲企業出海的大趨勢并不會改變。

另外,政策因素只是游戲企業大規模出海的原因之一。從市場層面來說,國內手游市場也已面臨紅海的激烈競爭,急需新的流量池。

簡單來說,國內市場的游戲用戶紅利已經基本摸到了天花板。游戲工委的數據顯示,2021 年,中國移動游戲用戶滲透率接近 100%。去年中國游戲用戶規模達 6.66 億人,同比僅微微增長 0.22%。前幾年,雖然用戶增長緩慢,但是用戶規模每年大多還是以千萬級增長,而去年的增幅與 2020 年相比,用戶規模變化不大。

中國游戲用戶規模及增長率

而同時,去年出海游戲的收入增速(16.6%)大大高于國內總體水平(6.51%)。從需求端來看,海外移動游戲市場空間是國內移動游戲市場兩倍體量,相比中國手游玩家滲透率 70% 的水平,2021 年歐美主要市場手游玩家滲透率僅為 40-50% 左右,海外手游滲透率和付費仍有較大提升空間。

中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入及增長率

總之,版號重啟對于已經窒息許久的國內游戲企業來說,是一口救命的新鮮空氣,但它的含氧量也很稀薄。未來不出意外,會有更多完全為海外市場設計和打造的游戲誕生,而一場新的廝殺將在異域市場展開?!矩熑尉庉?額發】

來源:36氪

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